บทความแผนธุรกิจ แผนธุรกิจ แผนการตลาด ตอน กลยุทธ์คืออะไร | แผนธุรกิจ แผนการตลาด ตอน กลยุทธ์คืออะไร |
|
| เขียนโดย เสนีย์ นพวัฒนพงศ์ | |
|
ใครๆ ก็รู้ว่ากลยุทธ์ เป็นส่วนประกอบที่สำคัญต่อการทำแผนธุรกิจและแผนการตลาด โดยตั้งแต่อดีต ปัจจุบัน และอาจยันถึงอนาคต ได้มีผู้ไม่ประสงค์ดีนำคำว่า "กลยุทธ์" เป็นแขกรับเชิญไปแสดงอย่างแพร่หลายในวันเวลาและสถานที่ต่างๆ โดยหาได้รู้เลยไม่ว่า ไอ้เจ้ากลยุทธ์มันคืออะไร มันเป็นเผ่าพันธ์เดียวกับกลยัด หรือเปล่า .....ดังนั้น เมื่อใดก็ตามที่พี่พี่คิดจะทำแผนธุรกิจ แผนการตลาด และ แผนกลยุทธ์ ก็โปรดได้กรุณาทำความเข้าในความหมายของกลยุทธ์ให้ดีด้วย มิฉะนั้น แผนธุรกิจของพี่อาจกลายเป็น แผนธุรเก็บ ส่วนแผนการตลาดก็จะหลายเป็นแผนการตลก
หากจะถามว่ากลยุทธ์คืออะไร ก็คงต้องอ้างถึง Igor Ansoff (1965) และ Micheal Porter (1980) ซึ่งทั้งสองคนเป็นมครมาจากไหน ผมไม่รู้ ไม่ได้คบหาเป็นการส่วนตัว รู้แต่ว่าเขาได้ให้ความหมายของกลุยุทธ์ในเชิงกว้างสรุปได้ว่า
"กลยุทธ์ คือ การเคลื่อนย้ายจากจุดที่อยู่ไปยังจุดที่ต้องการ โดยการใช้ความได้เปรียบเชิงเปรียบเทียบที่ยั่งยืน (Sustainable Competitive Advantage)" .... เชิงกว้างจริงๆ
|
|
| แก้ไขล่าสุดเมื่อ ( พุธ, 19 พฤศจิกายน 2008 ) |
| < ก่อนหน้า | ถัดไป > |
|---|